Az Országos Városmarketing Verseny hivatalos oldala az alábbi linkre kattintva érhető el:

www.marketing-miskolc.hu/varosmarketing

Feladatkiírás az „Együttműködve versenyezni" Országos Városmarketing Verseny 2. fordulójára

Adj hírt a városodról!

Feladat: Az írásbeli fordulóban választott település marketingkommunikációs tervének összeállítása, ill. a konkrét kampányterv kidolgozása.

A feladat elkészítésénél felhasználandó az első fordulóban, a csapat által szabadon választott település már elkészített helyzetértékelése, versenyképességi elemzése, versenyelőnyeinek meghatározása, pozícionálása alapján elkészített marketingkoncepció, stratégiai javaslatok.

A 2. fordulóban a csapatok megfogalmazzák a város marketingkommunikációjának stratégiai kereteit, valamint kialakítanak egy éves kommunikációs tervet, valamint kitérnek a javaslatok szakmai indoklására is.

A szóbeli prezentációnak tartalmaznia kell a marketingkommunikációs terv alábbi elemeit:

• Kommunikáció céljai
• Célcsoportok meghatározása, annak indoklása, relevanciájának alátámasztása
• Üzenet megtervezése: kreatív tartalom, megjelenési forma, érvelés stílusa, alkalmazott szimbólumok
• Kommunikációs csatorna kiválasztása, eszközkombináció és intenzitás: kampány hossza, súlyozása, javasolt médiamix - timing
• Megvalósításhoz szükséges költségvetés meghatározása
• Realizálás során felmerülő esetleges kérdések, hibalehetőségek, bukási tényezők, amelyekre fel kívánják hívni a figyelmet
• Ellenőrzés: milyen módszerrel vizsgálná a lebonyolított kampány hatékonyságát?

A csapatnak lehetősége van a prezentációban a megtervezett kreatív kommunikációs megjelenés (kisfilm, hangjáték, layout, stb.) bemutatására.

Forma: szóbeli prezentáció

A prezentáció maximális időtartama 15 perc.

Az értékelés a következő szempontok alapján történik:

• kreativitás, ötletesség
• kampányterv kidolgozottsága
• módszertani helyesség, szakmai megalapozottság
• realitás
• prezentációs technika, stílus

Határidő: február 24-ig kérjük a prezentáció elektronikus megküldését és az esetleges különleges technikai szükségletek igénylését.

A csapatoknak lehetőségük van szintén február 24-ig egy maximum 5 oldalas szakmai indoklás, melléklet elküldésére, amelyet a zsűri számára rendelkezésre bocsátunk.